网站改版：换了样子，别把排名一起换掉

一、七个信号：你的网站该改版了

1. 手机上打开要横向拖动，或者字小到看不清——现在超过一半的访问来自手机。
2. 首屏加载超过 3 秒——通常是图片没压缩、插件装太多。
3. 客户打电话来还是问"你们是做什么的"——首页没说清楚。
4. 已经三年没有更新过任何内容——搜索引擎会降低抓取频率。
5. 想加一个产品页，服务商说"加不了"——说明后台是死的。
6. 百度搜公司全名排不到第一——可能被降权，也可能压根没收录。
7. 打开后有弹窗、有 Flash、有"网站正在建设中"。

中三条以上，改版的收益通常高于继续修。

二、改版和重做是两件事

三、301 映射表：改版保命的那张纸

具体做法是：把旧站所有能带来流量的 URL 列出来，逐个指定新地址。

1. 从百度统计或搜索资源平台导出近 3 个月有流量的页面清单。
2. 在表里给每个旧 URL 填一个最相关的新 URL，尽量一对一；实在没有对应的，就给最相关的栏目页或首页。
3. 在服务器上配置 301 跳转（IIS 用 web.config，Apache 用 .htaccess）。
4. 上线后逐个点开旧链接验证：必须跳到新地址，不能出现 404。

如果站点有几百上千个页面，还要注意 www 与非 www、http 与 https 的统一，避免出现跳转链（A 跳到 B 再跳到 C）。跳转链会稀释权重传递。

四、改版期间要不要关闭网站

不要。关站会让搜索引擎认为站点不可用，恢复抓取很慢。正确做法是新旧并行：新站先在测试地址做好，选一个访问低谷（比如凌晨）一次性切换，切换后立刻验证。

五、改版后掉排名正常吗

小幅波动是正常的，通常 2-6 周内恢复。如果一个月后核心词还在持续下滑，检查三件事：

• 301 是不是配错了，或者漏配了有流量的页面。
• 新页面的内容是不是比原来少——内容缩水会被判为降质。
• robots.txt 是不是误屏蔽了正常页面。

六、只换视觉不换后台可以吗

可以，而且这是成本最低的改版方式。如果后台还能用、内容结构没问题、只是视觉过时，那么只改前台样式是最划算的选择。反过来，如果后台已经无法新增页面，那就要连后台一起换。

常见问题

改版要花多少钱？

通常低于重做，因为内容可以复用。具体看页面数量和是否需要重新设计视觉。我们一般按"设计 + 迁移 + 301 配置 + 收录恢复"报价。

改版后原来的外链还在吗？

只要域名没变、301 配对了，外链的权重会传递到新页面。

改版会不会影响正在投放的广告？

会，如果落地页地址变了。建议改版前把正在投放的广告落地页列出来，一并做映射。

多久能做完？

10-20 个页面的企业站，通常 2-3 周；页面多或含后台重构的会更长。